SEO（Search Engine Optimization)とは

SEOとはGoogleを代表するロボット型の検索エンジンにおいて、純粋な検索結果を上位に表示させるようWEBサイトを最適化（チューニング）する事です。

以前の検索エンジンではソースコードの変更や、文字情報の変更などで安易に上位表示を行うことが可能でしたが、昨今のGoogleを代表とする検索エンジンでは、よりアルゴリズムが複雑になっており、安易なSEOでは効果が見込めなくなっております。

また、今までの日本を対象としたSEOでは主要なロボット型検索エンジンがGoogleしかなかったため、Googleを対象とした施工を行っていればSEOの効果を見込む事ができました。

しかし、2004年6月にYahoo！JAPANが独自検索エンジンのYahooサーチを公開し、MSNも独自検索ロボットのベータ版を公開する等、新型の検索エンジンが続々と
誕生しているので、複数の検索エンジンに対応したSEOを実施する事も重要なポイントとなって来ております。

このような事から、これからのSEO対策は、検索エンジン毎に検索結果を出力するためのアルゴリズム（検索結果の順位付け）が異なるため、どの検索エンジンでも上位に表示させるためのポジショニング技術(Positioning Technology)も要求されてきます。

なぜSEOを行う必要があるのでしょうか

SEOを行う理由として、【WEBサイトの存在意義】と【コストパフォーマンス】
【ユーザにあたえる認知度】があります。

1）WEBサイトの存在意義

大前提として、何の為にWEBサイトを公開しているのですか？
「WEBサイトで売上を上げたい」「問合せを獲得したい」「知名度を上げたい」等、WEBサイトを公開する理由は、企業によって様々あるはずです。

理由は様々ですが、結論として言えるのは、どの理由であってもユーザのアクセスが無いと成り立たないと言う事です。

それでは、なぜWEBサイトを公開しているのに、検索エンジンで上位に表示されるようにしないのですか？

ユーザがインターネットで情報を探す際、もっとも利用するサービスは検索エンジンを利用すると言われております。

よって、検索エンジンで自社のWEBサイトが上位に表示されていないと、せっかく情報を探しているユーザを集客する事ができません。
それでは、なんのためにWEBサイトを公開しているのか理由がなくなってしまいます。

そのような事からも、WEBサイトを公開している以上、SEOの導入を検討する事は必須であると言っても間違いでは無いはずです。

そこで良くある話が「うちはPPC広告で集客しているからSEOは必要ない。」と言うものなのですが、SEOとPPC広告で、どちらがコストパフォーマンスが良いか
きちんと比較した事はあるのでしょうか？

SEOのコストパフォーマンス

SEOは費用が高いと言われますが、本当なのでしょうか？

SEOは費用が高い。アドワーズやオーバーチュアを行っていれば十分。
と思っている企業が多いようです。はたして本当にそうなのでしょうか？

PPC広告はクリックごとに費用が発生します。
また、検索ユーザの増加や、PPC広告を導入する企業の増加により、入札単価（クリック単価）が高騰する傾向にあります。

そのような事から、同じキーワードでアクセス数を維持や増加させるには前月以上の予算を必要とする事が多いようです。

その点、SEOは施工に対してコストが発生するので、初期の投資費用はPPC広告よりも高くなる傾向がありますが、獲得単価ベースで計算すると安価になる事が多くなります。

SEOとPPCの費用

このほかにも、投資効果が持続する期間でもSEOとPPC広告では差があります。

SEOの効果が期待できる期間

SEOは効果が中・長期的な効果が期待できます。
PPC広告はユーザ獲得（クリック）に対しての課金になるので、掲載が開始されれば、即日からトラフィック（アクセス数）を期待する事ができる反面、SEOの場合、施工後のファイルを検索エンジンがクロールしないとランキングに反映されませんので、効果が現れるまで若干時間が必要となります。

ただ、SEOはPPC広告と異なり契約が終了しても検索結果に表示され続けますので、中・長期間の持続効果を見込む事が可能となります。

PPC広告でクリック単価の平均が100円で月間3,000クリック集客できている場合、月間で300,000円、年間で3,600,000円の費用がPPC広告は必要となります。

1,500,000円で導入できるSEOの場合、SEOはPPC広告と異なり契約が終了しても検索結果に表示され続けますので、中・長期間の持続効果を見込む事が可能となります。
弊社SEOの実績でも、いちどSEOを導入して頂ければよほど検索エンジンのアルゴリズムが変更にならない限り一定以上のランキングを維持する事ができております。

そのような事から、1,500,000円のSEOを導入したとしても、1年間効果があれば、1ヶ月あたりは125,000円のコストで計算できます。

SEOで重要なこと

SEOで重要なのは実績、ノウハウ、テクニックの３つ

SEOは米国で生まれた手法です。
日本でのSEOはまだ発展途上であり、これからの市場でもあります。
弊社では日本でSEOが導入されはじめる前からSEOを提供しておりますので、数多くの実績とノウハウでSEOをご提供する事が可能となります。

SEOテクニック

特定の技術、特定の検索エンジンに特化してSEOを提供する業者もありますが、検索エンジンは独自にWEBサイトの様々な要素からランキングを評価しており、
アルゴリズム（検索結果の評価基準）が変更になった際にランキングを維持する事が困難になってしまいます。
現在もSEO（SEM)の情報の多数は英語圏にあります。
弊社のSEOは様々な手法を組み合わせることにより、質の高いSEOをご提供しております。

当然弊社では、Googleだけに効果があるSEOではなく、Yahoo！サーチ等複数の検索エンジンに対してのSEOをご提供しております。